PENGARUH DESAIN PRODUK DAN DESAIN PROSES TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING (Survey pada Sajodo Snack & Food Kota Tasikmalaya)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan memperoleh bukti atas pengaruh Desain Produk dan Desain Proses terhadap Keunggulan Bersaing pada Sajodo Snack & Food Kota Tasikmalaya. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, dan pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner secara langsung dengan metode purposive sampling, objek dari penelitian ini adalah Sajodo Snack & Food, sedangkan metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi terhadap Sajodo Snack & Food Kota Tasikmalaya.Hasil pengujian ini membuktikan bahwa secara simultan dan parsial desain produk dan desain proses berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing pada Sajodo Snack & Food Kota Tasikmalaya. Sebaiknya Sajodo Snack & Food Kota Tasikmalaya melakukan inovasi pada desain produk dan mengatur desain proses lebih teratur sehingga mampu meningkatkan keunggulan bersaing pada sajodo Snack & Food Kota Tasikmalaya.

Kata Kunci: Desain Produk, Desain Proses; Keunggulan Bersaing