PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, DISKON DAN RELIGIUSITAS TERHADAP IMPULSE BUYING PADA E-COMMERCE SHOPEE (Studi Pada Mahasiswa Ekonomi Syariah Universitas Siliwangi)

Perkembangan zaman teknologi, membuat Mahasiswa Ekonomi Syariah Universitas Siliwangi berbelanja secara online di marketplace salah satunya yaitu Shopee, hal ini dapat dilihat dengan perkembangan internet sebagai peluang bisnis yang semakin canggih untuk memenuhi kebutuhan hidup konsumen. Shopee merupakan salah satu marketplace yang paling sering dikunjungi di Asia Tenggara yang menjual beberapa jenis produk. Untuk memenangkan persaingan antar e commerce, Shopee melakukan aktivitas komunikasi pemasaran yang mendorong pembelian seketika atau yang disebut impulse buying. Terdapat beberapa faktor-faktor yang mempengaruhi Impulse buying diantaranya pengaruh shopping lifestyle, diskon dan religiusitas. Dalam era globalisasi membawa masyarakat Indonesia ke dalam budaya yang konsumtif, dimana belanja sudah menjadi lifestyle mereka. Maka dari itu tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui : (1) Pengarauh shopping lifestyle terhadap impulse buying pada e-sommerce Shopee; (2) Pengaruh diskon terhadap impulse buying pada e-commerce Shopee; (3) Pengaruh religiusitas terhadap impulse buying pada e-commerce Shopee; (4) Pengaruh shopping lifestyle, diskon dan religiusitas terhadap impulse buying pada e-commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik pengambilan sampel probability sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah Mahasiswa Ekonomi Syariah Universitas Siliwangi sampel sebanyak 149 responden. Hasil penelitian menunjukan bahwa: 1) Faktor shopping lifestyle (X1) berpengaruh positif terhadap impulse buying (Y) dengan diperoleh nilai koefisien regresi sebesar 0.412: 2) Faktor Diskon (X2) berpengaruh terhadap impulse buying (Y) dengan diperoleh nilai regresi sebesar 0.480: 3) Faktor Religiusitas (X3) berpengaruh impulse buying (Y) dengan diperoleh nilai koefisien regresi sebesar -0.204: 4) Hasil penelitian diperoleh bahwa antara variabel (X1) shopping lifestyle, (X2) diskon dan religiusitas (X3) secara bersama-sama berpengaruh terhadap impulse buying (Y) dengan diperoleh nilai koefisien determinasi R2 sebesar 0.282 atau 28.2% dan sisa nya sebesar 71.8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan kedalam model penelitian ini. Penelitian ini memberikan pemahaman yang lebih mendalam mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi impulse buying di kalangan mahasiswa ekonomi syariah Universitas Siliwangi saat berbelanja online di platform e-commmerce Shopee. Implikasi dari penelitian ini dapat digunakan sebagai dasar untuk pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif dan peningkatan kesadaran konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih baik tentang perilaku pembelian impulse buying di era digital, khususnya di kalangan mahasiswa ekonomi syariah Universitas Siliwangi.

Kata Kunci: Shopping Lifestyle, Diskon, Religiusitas dan Impulse Buying