PENGARUH ORIENTASI PEMASARAN ELEKTRONIK DAN KEUNGGULAN POSISIONAL TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Kasus Pada UMKM di Kota Tasikmalaya)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh orientasi pemasaran elektronik dan keunggulan posisional terhadap kinerja pemasaran. Penelitian ini dirancang sebagai jenis metode survei dengan melakukan penyebaran kuisioner (angket) kepada 266 responden yaitu UMKM di Kota Tasikmalaya yang memenuhi kriteria pengambilan sampel (purposive sampling) yang merupakan pengusaha UMKM di Kota Tasikmalaya, memiliki usaha UMKM yang telah berdiri lebih dari 1 tahun dan menggunakan sumber daya elektronik seperti teknologi digital dalam kegiatan pemasaran UMKM. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan alat bantu analisis data menggunakan software SPSS versi 19. Hasil penelitian membuktikan bahwa orientasi pemasaran elektronik dan keunggulan posisional secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran.

Kata kunci: Orientasi Pemasaran Elektronik, Keunggulan Posisional, Kinerja Pemasaran.