UPAYA MENINGKATKAN MINAT BELI DENGAN CELEBRITY ENDORSEMENT DAN KREDIBILITAS MEREK (Konsumen skincare scarlett whitening di Jawa Barat)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement terhadap minat beli, pengaruh celebrity endorsement terhadap kredibilitas merek, dan pengaruh kredibilitas merek terhadap minat beli. Penelitian ini dirancang sebagai jenis survey method dengan melakukan penyebaran angket kepada 180 responden yang merupakan konsumen skincare Scarlett Whitening di Jawa Barat yang telah menjadi pengguna produk Scarlett lebih dari tiga bulan, berdomisili di Jawa Barat, berusia lebih dari 18 tahun dengan menggunakan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian membuktikan bahwa celebrity endorsement memiliki pengaruh terhadap minat beli, celebrity endorsement memiliki pengaruh terhadap kredibilitas merek dan kredibilitas merek terbukti memiliki pengaruh terhadap minat beli.

Kata kunci: Celebrity Endorsement, Kredibilitas Merek, Minat Beli