FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEBERHASILAN UMKM BERBASIS EKONOMI KREATIF (Studi Kasus Pada Pelaku Usaha Hantaran Pernikahan di Kota Tasikmalaya)

Keberhasilan usaha adalah suatu keadaan dimana usaha mengalami peningkatan
dari hasil sebelumnnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: a) Tanggapan
pelaku usaha hantaran pernikahan di Kota Tasikmalaya tentang pemasaran digital,
inovasi produk, jaringan usaha dan keberhasilan usaha. b) Pengaruh pemasaran
digital, inovasi produk dan jaringan usaha terhadap keberhasilan usaha hantaran di
Kota Tasikmalaya. Penelitian ini menggunakan sampel, dengan jumlah sampel
sebanyak 36 pelaku usaha hantaran pernikahan di Kota Tasikmalaya. Alat analisis
yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukan
bahwa: a) Tanggapan pelaku usaha terhadap inovasi produk dan jaringan usaha
dikategorikan baik, sedangkan untuk pemasaran digital dikategorikan sangat baik.
b) Secara parsial pemasaran digital berpengaruh negatif signifikan, untuk inovasi
produk berpengaruh positif signifikan dan untuk jaringan usaha berpengaruh positif
tidak signifikan. c) Secara bersama-sama pemasaran digital, inovasi produk dan
jaringan usaha berpengaruh terhadap keberhasilan usaha.
Kata kunci: pemasaran digital, inovasi produk, jaringan usaha dan keberhasilan
usaha.