PERAN BRAND DISTINCTIVENESS SEBAGAI MEDIASI AESTHETIC VALUE TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA RETAIL FURNITURE IKEA DI INDONESIA

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pengaruh aesthetic value terhadap purchase intention melalui brand Distinctiveness yang berperan sebagai variabel mediasi/intervening. Adapun objek penelitian yang digunakan pada penelitian ini yaitu retail furniture IKEA di indonesia. Penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan menyebarkan kuesioner yang di distribusikan kepada 194 responden, dan menggunakan skala Likert 1-10. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modelling (SEM) dengan software AMOS 22. Adapun hasil penelitian menunjukan bahwa aesthetic value berpengaruh terhadap brand distinctiveness, kemudian brand distinctiveness berpengaruh terhadap purchase intention.

Kata Kunci : Aesthetic Value, Brand Distinctiveness, Purchase Intention