ANALISIS PENGARUH LIVE STREAMING, INFLUENCER MARKETING, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SHOPEE (Survey pada Mahasiswa Program Studi Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Siliwangi)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: a) tanggapan mahasiswa terhadap live streaming, influencer marketing, online customer review, dan keputusan pembelian. b) pengaruh live streaming, influencer marketing, online customer review secara parsial terhadap keputusan pembelian dan c) pengaruh live streaming, influencer marketing, online customer review secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini melibatkan 100 responden sebagai sampel. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: a) tanggapan terhadap keputusan pembelian, live streaming, influencer marketing, dan online customer review dikategorikan sangat tinggi b) variabel live streaming berpengaruh positif namun tidak siginifikan terhadap variabel keputusan pembelian, variabel influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian, variabel online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan c) variabel live streaming, variabel influencer marketing, variabel online customer review secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.

Kata kunci: keputusan pembelian, live streaming, influencer marketing, online customer review