KOMUNIKASI POLITIK VOLODYMYR ZELENSKYY DALAM KONFLIK UKRAINA-RUSIA (Analisis Semiotika Roland Barthes pada Akun Instagram Volodymyr Zelenskyy)

Penelitian ini berjudul “Komunikasi Politik Volodymyr Zelenskyy dalam Konflik Ukraina-Rusia (Analisis Semiotika Roland Barthes pada Akun Instagram Volodymyr Zelenskyy)”. Konflik yang terjadi antara Ukraina dan Rusia telah berdampak sangat buruk, baik bagi infrastruktur maupun masyarakat Ukraina. Konflik tersebut juga berdampak pada kondisi politik Ukraina. Volodymyr Zelenskyy sebagai presiden Ukraina dalam rangka menanggulangi dampak konflik kemudian menempuh langkah diplomatis dengan menjalin komunikasi dan kerjasama dengan parlemen asing yang hanya mungkin terjadi melalui penggunaan media teknologi komunikasi masa kini. Komunikasi dan kerjasama Zelenskyy tersebut bertujuan untuk mendapatkan bantuan militer dari negara lain. Namun, bantuan tersebut tidak dapat diandalkan sepenuhnya, sebab dapat dihentikan secara sepihak kapanpun. Oleh karena itu, sebagai upaya penanggulangan konflik, Zelenskyy kemudian meluncurkan platform penggalangan dana serta menggunakan media sosial Instagram sebagai sarana penyampaian pesan yang ditujukan kepada khalayak global, dalam rangka menghimpun simpati sehingga menuntun pada donasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pesan komunikasi politik presiden Zelenskyy dalam menghadapi konflik kontra Rusia, melalui identifikasi tanda-tanda yang terdapat pada foto-foto yang diunggah dalam akun Instagram Zelenskyy sebagai sumber primer. Penelitian ini menggunakan metode analisis semiotika Roland Barthes yakni two order of signification dengan tujuan menemukan tanda denotative yang terdiri atas penanda denotatif dan petanda denotatif, tanda konotatif yang terdiri atas penanda konotatif dan petanda konotatif, serta mitos. Tanda-tanda dan mitos yang telah ditemukan kemudian dianalisis melalui perspektif teori propaganda dengan tujuan menemukan tujuan propaganda menurut Lasswell, serta teknik-teknik propaganda menurut Dan Nimmo yang digunakan dalam unggahan foto-foto tersebut. Proses analisis dibantu dengan data data sekunder yang diperoleh melalui studi kepustakaan pada dokumen-dokumen yang berkaitan dengan penelitian ini. Adapun teori yang digunakan dalam penelitian adalah teori propaganda. Penelitian ini juga menggunakan tinjauan terkait new media yang didalamnya memuat media sosial sebagai sarana komunikasi, serta tinjauan terkait semiotika Roland Barthes. Sedangkan dalam validitas data, digunakan teknik peningkatan ketekunan. Hasil dari penelitian ini menunjukan adanya pesan-pesan tersembunyi dalam unggahan foto-foto yang diunggah pada akun Instagram @Zelenskyy_Official dan @u24.gov.ua. Pesan pesan yang dimaksud memuat unsur ideologi heroisme dan persatuan. Melalui penelitian ini juga, ditemukan tujuh teknik propaganda yang digunakan di dalam foto-foto tersebut. yakni, plain folks, bandwagon, card stacking, testimonial, transfer, name calling, dan glittering generalities. sedangkan simpati khalayak global terbentuk melalui pesan yang dikonstruksi sebagai nilai positif.

Kata Kunci: Volodymyr Zelenskyy, Instagram, Roland Barthes, Propaganda.