ANALISIS STRATEGI PEMASARAN GULA SEMUT AREN

SUPRIATNA, SUPRIATNA (2021) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN GULA SEMUT AREN. Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.

Text SUPRIATNA (165009093).pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Gula Semut Aren merupakan produk olahan dari nira aren yang telah melalui beberapa tahap pengolahan. Di kecamatan Salawu potensi aren cukup melimpah karena kondisi geografis yang mendukung tumbuhnya pohon aren di wilayah tersebut. Tepatnya di Desa Salawu Kecamatan Salawu terdapat UMKM yang memproduksi gula semut aren yaitu UMKM Sirin, yang dimiliki oleh Bapak Agus Tubagus, UMKM ini telah beroperasi selama lima tahun mulai dari tahun 2015. Terdapat kendala dari UMKM ini yaitu tentang pemasaran gula semut aren dan masih banyak masyarakat yang belum mengenal terhadap hasil olahan dari aren. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi yang tepat dalam pemasaran gula semut aren. Lokasi penelitian ini dilakukan di UMKM Sirin Desa Salawu Kecamatan Salawu. Penelitian dilakukan mulai dari bulan agustus 2020 sampai bulan November 2020. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Data primer adalah data yang didapatkan langsung dari UMKM Sirin melalui pengamatan di lokasi, wawancara secara mendalam dengan informan kunci dan diskusi grup terarah (FGD). Data sekunder adalah data yang didapatkan melalui literatur seperti jurnal, buku, dan juga instansi yang terkait dengan penelitian ini. Metode analisis yang digunakan adalah analisis SWOT. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, maka strategi yang diharapkan dapat diimplementasikan sesuai dengan keadaan di UMKM Sirin yaitu, Mempertahankan keunggulan produk dan memanfaatkan internet seperti penggunaan media sosial dengan cara paid promote atau memasang iklan di media sosial untuk memperluas jaringan pemasaran. Kata kunci: Strategi, Pemasaran Gula Semut Aren, UMKM Sirin

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Subjects:	S Agriculture > S Agriculture (General)
Divisions:	Fakultas Pertanian > Agribisnis
Depositing User:	Lelis Masridah
Date Deposited:	23 Nov 2021 03:03
Last Modified:	23 Nov 2021 03:03
URI:	http://repositori.unsil.ac.id/id/eprint/2902

Actions (login required)

View Item