PENGARUH BRAND AMBASADOR, REPUTASI MEREK, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survey pada Konsumen UMKM Wirausaha Unggulan Bank Indonesia (WUBI) Jenis Usaha Fashion di Wilayah Kerja Kantor Perwakilan Bank Indonesia Tasikmalaya)

PERDANA, DONI JUNIA (2023) PENGARUH BRAND AMBASADOR, REPUTASI MEREK, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survey pada Konsumen UMKM Wirausaha Unggulan Bank Indonesia (WUBI) Jenis Usaha Fashion di Wilayah Kerja Kantor Perwakilan Bank Indonesia Tasikmalaya). Pascasarjana thesis, Universitas Siliwangi.

	Text Cover.pdf Download (236kB)
	Text Lembar pengesahan.pdf Download (267kB)
	Text lembar pernytaan.pdf Download (235kB)
	Text Abstrak.pdf Download (198kB)
	Text Kata Pengantar, Daftar Isi, Daftar Tabel, Lembar Pengesahan.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (462kB)
	Text BAB II.pdf Download (748kB)
	Text BAB III.pdf Download (948kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (873kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (321kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (438kB)
	Text Lampiran-Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis brand ambasador, reputasi merek, word of mouth dan keputusan pembelian pada UMKM Wirausaha Unggulan Bank Indonesia (WUBI) Jenis Usaha Fashion di Tasikmalaya. Serta pengaruh brand ambasador, reputasi merek, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian pada UMKM Wirausaha Unggulan Bank Indonesia (WUBI) Jenis Usaha Fashion di Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey, sedangkan jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Objek penelitian ini konsumen UMKM Wirausaha Unggulan Bank Indonesia (WUBI) Jenis Usaha Fashion di Tasikmalaya, dengan teknik penarikan sampel menggunakan metode sampel purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis). Hasil pengujian ini membuktikan bahwa secara parsial dan simultan brand ambasador, reputasi merek, dan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada UMKM Wirausaha Unggulan Bank Indonesia (WUBI) Jenis Usaha Fashion di Tasikmalaya. Kata Kunci: Brand Ambasador, Reputasi Merek, Word Of Mouth, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Pascasarjana)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Pascasarjana > Manajemen
Depositing User:	Lelis Masridah
Date Deposited:	04 Mar 2024 07:47
Last Modified:	04 Mar 2024 07:47
URI:	http://repositori.unsil.ac.id/id/eprint/12230

Actions (login required)

View Item