ANALISIS STRATEGI PEMASARAN BANK DALAM MENINGKATKAN JUMLAH NASABAH PRODUK TABUNGAN “BNI TAPLUS” DI PT.BANK NEGARA INDONESIA (Persero) Tbk. KANTOR CABANG PEMBANTU KAWALI

Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan bagaimana analisis strategi pemasaran bank dalam meningkatkan jumlah nasabah produk BNI Taplus di Pt.Bank Negara Indonesia (Persero) Tbk. Kantor Cabang Pembantu Kawali. Pendekatan penelitian yang digunakan menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari hasil wawancara langsung dengan pegawai bank BNI Kantor Cabang Pembantu Kawali. Berdasarkan hasil penelitian bahwa PT Bank Negara Indonesia Kantor Cabang Pembantu Kawali dalam menerapkan strategi pemasarannya menggunakan strategi pemasaran STP dan menggunakan strategi bauran pemasaran 7P yaitu, produk (product), harga (price), tempat (place), promosi (promotion), orang (people), proses (process), dan bukti fisik (physical evidence).

Kata Kunci: Bank, strategi pemasaran