UPAYA MENINGKATKAN MINAT BELI DENGAN CELEBRITY ENDORSEMENT DAN KREDIBILITAS MEREK (Konsumen skincare scarlett whitening di Jawa Barat)

Fajriya, Salsa (2024) UPAYA MENINGKATKAN MINAT BELI DENGAN CELEBRITY ENDORSEMENT DAN KREDIBILITAS MEREK (Konsumen skincare scarlett whitening di Jawa Barat). Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.

	Text 1. COVER.pdf Download (432kB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (186kB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (226kB)
	Text 4. ABSTRAK.pdf Download (199kB)
	Text 5. KATA PENGANTAR.pdf Download (346kB)
	Text 6. DAFTAR ISI.pdf Download (512kB)
	Text 7. BAB I.pdf Download (282kB)
	Text 8. BAB II.pdf Download (464kB)
	Text 9. BAB III.pdf Download (844kB)
	Text 10. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (707kB)
	Text 11. BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (12kB)
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (144kB)
	Text 13. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (979kB)
	Text 14. DAFTAR RIWAYAT HIDUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (136kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement terhadap minat beli, pengaruh celebrity endorsement terhadap kredibilitas merek, dan pengaruh kredibilitas merek terhadap minat beli. Penelitian ini dirancang sebagai jenis survey method dengan melakukan penyebaran angket kepada 180 responden yang merupakan konsumen skincare Scarlett Whitening di Jawa Barat yang telah menjadi pengguna produk Scarlett lebih dari tiga bulan, berdomisili di Jawa Barat, berusia lebih dari 18 tahun dengan menggunakan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian membuktikan bahwa celebrity endorsement memiliki pengaruh terhadap minat beli, celebrity endorsement memiliki pengaruh terhadap kredibilitas merek dan kredibilitas merek terbukti memiliki pengaruh terhadap minat beli. Kata kunci: Celebrity Endorsement, Kredibilitas Merek, Minat Beli

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Lelis Masridah
Date Deposited:	26 Jul 2024 06:30
Last Modified:	26 Jul 2024 06:30
URI:	http://repositori.unsil.ac.id/id/eprint/12662

Actions (login required)

View Item