PENGARUH DIRECT MARKETING TERHADAP MINAT NASABAH DALAM MENGGUNAKAN PRODUK TABUNGAN TANDAMATA GOLD DI PT BANK PEMBANGUNAN DAERAH JAWA BARAT DAN BANTEN Tbk KANTOR CABANG PEMBANTU BANJARSARI

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pelaksanaan Direct Marketing dan Minat Nasabah dalam menggunakan Produk Tabungan Tandamata Gold, serta pengaruh Direct Marketing terhadap Minat Nasabah pada PT Bank Pembangunan Daerah Jawa Barat dan Banten Tbk Kantor Cabang Pembantu Banjarsari. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Sampel penelitian terdiri dari 97 responden yang merupakan nasabah bank. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan di analisis menggunakan analisis regresi linier sederhana, uji t, dan uji koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Direct Marketing memperoleh total skor sebesar 5.351 dan termasuk dalam kategori sangat baik, sedangkan Minat Nasabah memperoleh total skor sebesar 4.353 dan termasuk dalam kategori baik. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa Direct Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Nasabah, dengan nilai t hitung sebesar 8,090 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,408, yang berarti bahwa Direct Marketing mampu menjelaskan Minat Nasabah sebesar 40,8%, sedangkan sisanya sebesar 59,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Direct Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Nasabah dalam menggunakan Produk Tabungan Tandamata Gold. Semakin efektif strategi Direct Marketing yang diterapkan oleh bank, maka semakin tinggi pula tingkat Minat Nasabah terhadap produk tersebut.

Kata Kunci: Direct Marketing, Minat Nasabah, Produk Tabungan Tandamata Gold, Bank BJB.