PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT NASABAH PADA KREDIT GUNA BHAKTI DI PT. BANK PEMBANGUNAN DAERAH JAWA BARAT dan BANTEN Tbk. KANTOR CABANG PEMBANTU PASAR CIAWI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Digital Marketing terhadap minat nasabah pada Kredit Guna Bhakti di Bank Jabar Banten Kantor Cabang pembantu pasar Ciawi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif asosiatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 93 responden yang merupakan nasabah bank Jabar Banten kantor cabang pembantu pasar Ciawi. Teknik analisis yang digunakan meliputi uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, koefisien determinasi, dan uji hipotesis (uji t). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan Digital marketing dan minat nasabah berada pada kategori baik (berdasarkan analisis Nilai Jenjang Interval) hasil uji t menunjukkan bahwa Digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat nasabah pada kredit gunabakti dengan nilai signifikasi <0,001. Nilai koefisien determinasi (R^2) sebesar 0,926 menunjukkan bahwa sebesar 92,6% variabel minat dipengaruhi oleh Digital Marketing, sedangkan sisanya sebesar 7,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Simpulan penelitian ini menunjukkan bahwa peningkatan minat nasabah terhadap produk kredit dipengaruhi secara signifikan oleh optimalisasi komunikasi interpersonal serta pendekatan personal yang diterapkan oleh petugas bank. Kata Kunci : Digital Marketing, Minat Nasabah, Kredit Guna Bhakti (KGB)