PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING, PERILAKU KONSUMEN DAN MINAT MEMBELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survey pada Konsumen Emmaqueen Tasikmalaya)

AGUSTINA, ANA SALWA (2021) PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING, PERILAKU KONSUMEN DAN MINAT MEMBELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survey pada Konsumen Emmaqueen Tasikmalaya). Pascasarjana thesis, Universitas Siliwangi.

Text Tesis_Ana Salwa Agustina_198334019.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

ABSTRAK PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING, PERILAKU KONSUMEN DAN MINAT MEMBELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survey pada Konsumen Emmaqueen Tasikmalaya) Oleh ANA SALWA AGUSTINA 198334019 Pembimbing : H. Kartawan Pembimbing II : Yusuf Abdullah Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh experiential marketing, perilaku konsumen dan minat membeli terhadap keputusan pembelian pada konsumen emmaqueen Kota Tasikmalaya secara parsial maupun bersama-sama. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah dengan menggunakan metode survey. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen Emmaqueen Tasikmalaya dengan rata-rata 1500 pembeli online dan offline setiap bulannya. Sampel yang digunakan sebagai responden sebanyak 316 konsumen Emmaqueen dengan teknik purposive sampling. Dengan menggunakan analisis jalur, hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh experiential marketing, perilaku konsumen dan minat membeli terhadap keputusan pembelian pada konsumen Emmaqueen Tasikmalaya secara parsial. Secara simultan, experiential marketing, perilaku konsumen dan minat membeli juga memilki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Sehingga, hipotesis diterima. Kata Kunci : experiential marketing, perilaku konsumen, minat membeli, keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item