PENGARUH STRATEGI PRODUK, HARGA, PROMOSI DAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Kasus Pada Pelanggan Produk Minuman Hydro Coco Di Kota Tasikmalaya )

SAMSUDIN, SAMSUDIN (2021) PENGARUH STRATEGI PRODUK, HARGA, PROMOSI DAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Kasus Pada Pelanggan Produk Minuman Hydro Coco Di Kota Tasikmalaya ). Pascasarjana thesis, Universitas Siliwangi.

Text Draft Tesis-Samsudin-198334021.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

PENGARUH STRATEGI PRODUK, HARGA, PROMOSI DAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Kasus Pada Pelanggan Produk Minuman Hydro Coco Di Kota Tasikmalaya ) ABSTRAK Oleh: SAMSUDIN NPM : 198334021 Pembimbing I : H. Kartawan Pembimbing II: Dedi Rudiana Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh strategi produk, harga, promosi dan distribusi terhadap keputusan pembelian pelanggan produk minuman Hydro Coco baik secara parsial dan simultan di kota Tasikmalaya. Objek yang diteliti adalah pelangga produk minuman Hydro Coco di kota Tasikmalaya. Metode penelitian menggunakan analisis jalur. Pengumpulan data diperoleh melalui observasi, kuesioner dan studi pustaka. Pengambilan sampel dengan teknik Proportionate Stratifieed Random Sampling, kuesioner yang didistribusikan berjumlah 182 (seratus delapan puluh dua) yang disebar di 7 (tujuh) GOR Olaharaga di kota Tasikmalaya. Berdasarkan hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa secara parsial startegi produk tidak ada pengaruh terhadap keputusan pembelian, harga, promosi dan distribusi berpengaruh terhadap keputusan pembelian, secara bersama-sama produk, harga, promosi dan distribusi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Strategi Produk, Harga, Promosi dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item