PERAN BRAND AUTHENTICITY PADA BRAND EQUITY MELALUI BRAND ENGAGEMENT DENGAN SELF CONGRUENCE SEBAGAI MODERASI (Kasus Pada Pengguna Merek Uniqlo di Indonesia)

SALSABILA, NABILAH (2022) PERAN BRAND AUTHENTICITY PADA BRAND EQUITY MELALUI BRAND ENGAGEMENT DENGAN SELF CONGRUENCE SEBAGAI MODERASI (Kasus Pada Pengguna Merek Uniqlo di Indonesia). Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.

	Text 1. COVER.pdf Download (47kB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (906kB)
	Text 3. PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI.pdf Download (824kB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf Download (10kB)
	Text 4. KATA PENGANTAR.pdf Download (236kB)
	Text 6. DAFTAR ISI.pdf Download (238kB)
	Text 7. DAFTAR TABEL.pdf Download (130kB)
	Text 8. DAFTAR GAMBAR.pdf Download (128kB)
	Text 9. DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (128kB)
	Text 10. BAB I.pdf Download (448kB)
	Text 11. BAB II.pdf Download (164kB)
	Text 12. BAB III.pdf Download (648kB)
	Text 13. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 14. BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (243kB)
	Text 15. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (144kB)
	Text 16. LAMPIRAN-LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 17. RIWAYAT HIDUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (146kB)

Abstract

ABSTRAK Peran Brand Authenticity Pada Brand Equity Melalui Brand Engagement Dengan Self Congruence Sebagai Moderasi (Kasus Pada Pengguna Merek Uniqlo di Indonesia) Oleh: NABILAH SALSABILA 183402072 Dalam Bimbingan: Mohammad Soleh Soeaidy Andina Eka Mandasari Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana peran brand engagement dalam memediasi interaksi antara brand authenticity dengan brand equity dengan self congruence sebagai moderasi. Penelitian ini dirancang sebagai jenis survey method dengan melakukan penyebaran angket kepada 230 responden yang merupakan pengguna merek Uniqlo di Indonesia yang telah menjadi pengguna merek Uniqlo lebih dari satu tahun, membeli produk merek Uniqlo lebih dari satu kali, dan berusia 18 tahun, dengan menggunakan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian membuktikan bahwa brand authenticity memliki pengaruh terhadap brand engagement dan brand engagement terbukti memiliki pengaruh terhadap brand equity. Kemudian self congruence terbukti dapat memoderasi hubungan antara brand authenticity dengan brand equity. Selain itu brand engagement terbukti memediasi antara brand authenticity dengan brand equity. Kata kunci: Brand Authenticity, Brand Engagement, Brand Equity, Self Congruence

Actions (login required)

View Item