PENGARUH BRAND PRESTIGE TERHADAP WILLINGNESS TO PAY PREMIUM MELALUI BRAND ATTITUDE (Kasus Pada Pengguna Sneakers Premium di Indonesia)

HADI, WARDANA RAHMAN (2021) PENGARUH BRAND PRESTIGE TERHADAP WILLINGNESS TO PAY PREMIUM MELALUI BRAND ATTITUDE (Kasus Pada Pengguna Sneakers Premium di Indonesia). Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.

	Text 1. cover,pengesahan,pernyataan,kata pengantar,daftar isi DLL.pdf Download (213kB)
	Text 2. BAB I.pdf Download (161kB)
	Text 3. BAB II.pdf Download (188kB)
	Text 4. BAB III.pdf Download (216kB)
	Text 5. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (440kB)
	Text 6. BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (15kB)
	Text 7. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (92kB)

Abstract

ABSTRAK Pengaruh Brand Prestige Terhadap Willingness to Pay Premium Melalui Brand Attitude Oleh : WARDANA RAHMAN HADI 17 34 02 162 Dibawah Bimbingan : Dedi Rudiana Adhitya Rahmat Taufiq Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana peran brand attitude dalam memediasi interaksi antara brand prestige dan willingness to pay premium. Penelitian ini dirancang sebagai jenis survey method dengan melakukan penyebaran angket kepada 224 responden yang merupakan pengguna sneakers premium di Indonesia yang telah melakukan pembelian merek sneakers premium yangtersebar di Indonesia dan berusia diatas 18 tahun, dengan menggunakan teknik perposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian membuktikan bahwa brand prestige memilki pengaruh terhadap brand attitude dan brand attitude terbukti berpengaruh terhadap willingness to pay premium. Selain itu variabel brand attitude terbukti memediasi antara brand prestige dengan willingness to pay premium. Kata kunci: Brand Prestige, Brand Attitude, Willingness to Pay Premium

Actions (login required)

View Item