PENGARUH RELIGIOUS-BRAND POSITIONING TERHADAP BRAND IMAGE, SELF-BRAND CONGRUITY DAN BRAND TRUST (Studi Kasus Pada Konsumen Industri Fashion Muslimah di Indonesia)

AULIA HARTONO, AGNI (2021) PENGARUH RELIGIOUS-BRAND POSITIONING TERHADAP BRAND IMAGE, SELF-BRAND CONGRUITY DAN BRAND TRUST (Studi Kasus Pada Konsumen Industri Fashion Muslimah di Indonesia). Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.

Text Draft Skripsi Agni Aulia final revisi.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK Pengaruh Religious-Brand Positioning terhadap Brand Image, Self-Brand Congruity dan Brand Trust (Studi Kasus Pada Konsumen Industri Fashion muslimah di Indonesia) Oleh : AGNI AULIA HARTONO 163402138 Dibawah bimbingan : Dedi Rudiana Adhitya Rahmat Taufiq Indonesia merupakan salah satu Negara dengan pasar muslim terbesar yang menjadi peluang yang menjanjikan. Hal mendasar yang bisa dimanfaatkan adalah dengan menciptakan kepercayaan merek yang muncul dari kesesuaian dengan kebutuhan dan keingan pasar muslim ini. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana peran Religious-brand positioning, citra merek, dan self-brand congruity untuk mendapatkan kepercayaan merek. Survey dilakukan kepada 269 responden atau baik yang mengenal maunpun yang memakai merek fashion muslimah di Indonesia, berusia di atas 18 tahun dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data utama. Hasil analisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) menunjukan bahwa religious-brand positioning memiliki pengaruh terhadap brand image, brand image memiliki pengaruh terhadap self-brand congruity¸dan self-brand congruity memiliki pengaruh terhadap brand trust.. Untuk menciptakan kepercayaan merek, perusahaan harus memperhatikan ketiga aspek strategi pemasaran tersebut. Perusahaan harus memposisikan mereknya sebagai merek yang religius jika ingin menargetkan pasar konsumen yang religius. Kemudian aspek tersebut akan meningkatkan citra merek yang baik, yakni merek yang religius. Konsumen akan meresponnya dengan terciptanya kesesuaian antara dirinya dengan merek. Semakin baik kesesuaiannya, maka semakin tinggi tingkat kepercayaan mereknya. Kepercayaan ini lebih ditekankan pada first impression, sehingga konsumen kemudian percaya pada suatu merek fashion muslimah tertentu untuk dijadikannya sebagai pilihan dibanding merek lainnya. Kata kunci : religious-brand positioning, citra merek, self-brand congruity, kepercayaan merek

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Rema Puri Irma Sri Katon
Date Deposited:	02 Sep 2021 04:39
Last Modified:	02 Sep 2021 04:39
URI:	http://repositori.unsil.ac.id/id/eprint/2697

Actions (login required)

View Item